La Entidad Reguladora de la Comunicación Social (ERC) aprobó la Directiva 1/2025, que establece recomendaciones para garantizar la separación clara entre contenidos periodísticos y publicitarios en medios de comunicación, con el objetivo de resguardar la independencia editorial y la transparencia.
La iniciativa surge en respuesta al aumento de denuncias por la confusión entre información y contenido comercial, fenómeno agravado por la digitalización y las presiones económicas del sector.
Entre las recomendaciones se incluyen:
- Identificación visible de contenidos publicitarios.
- Prohibición de que periodistas participen en su elaboración.
- Creación de códigos de conducta internos.
- Separación explícita de suplementos o colaboraciones comerciales.
La Directiva se aplica a todos los medios registrados en la ERC, incluyendo prensa, radio, televisión y plataformas digitales, así como a sus redes sociales.
En paralelo, la ERC publicó el estudio “Separación entre contenidos periodísticos y publicitarios/comerciales | Enfoque normativo”, que analiza en profundidad el contexto normativo y los desafíos actuales.
Con esta Directiva, se deroga la normativa vigente desde 2009, actualizando el marco regulatorio frente a las transformaciones del ecosistema mediático.
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