El pasado 25 de enero, el Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC) publicó los informes “La representación de los estereotipos de género en la publicidad televisiva de juguetes durante la campaña de Navidad 2020-2021” y “La publicidad de juguetes en plataformas y redes sociales durante la campaña de Navidad 2020-2021”

De acuerdo con los informes el 75% de la publicidad sobre juguetes en las plataformas y en las redes no incluye ninguna advertencia sobre el carácter comercial del contenido, así mismo se evidenció que en dos años cayó 67% el número de anuncios en la televisión y aumentó 45% las visualizaciones de determinados influencers.

Las publicaciones evidenciaron además que la narración publicitaria denota comportamientos diferentes de niñas y niños: ellas ríen y lloran; ellos se preparan, activan y ganan. Mientras a ellas se les ofrecen juguetes que permiten recrear roles de maternidad, de cuidado de las personas o de mascotas en un entorno rosa o de colores pastel. A ellos, juguetes que implican acción.

Con la publicación de dichos estudios, el presidente del CAC, Roger Loppacher, denuncia la situación de desprotección de los menores en la red y afirma que deben tener las mismas garantías que en los medios tradicionales, por lo cual ha instado a las plataformas a identificar la publicidad y a evitar los estereotipos.