En las próximas tres semanas habrá 15 minutos de publicidad oficial por día en todos los medios audiovisuales uruguayos. Presidencia de la República publicó un decreto este miércoles en el que establece que será emitida una campaña sobre el Sistema Nacional de Cuidados en todos los canales nacionales de televisión y también en las radios, a partir del lunes 16. Solo en horario central habrá más de dos horas de publicidad oficial durante los 21 días que estará al aire la campaña, pero el Estado no pagará ni un solo minuto.
La campaña oficial será emitida de forma gratuita debido a un artículo de la ley de regulación de la prestación de servicios de radio, televisión y otros servicios de comunicación audiovisual (más conocida como ley de medios). Ese inciso establece que todos los canales y radios nacionales deben “permitir el uso gratuito de hasta 15 minutos diarios, no acumulables, para realizar campañas de bien público sobre temas tales como salud, educación, niñez y adolescencia”, entre otros.
El gobierno utilizará el máximo de tiempo por día que le otorga la ley durante la emisión de la campaña del Sistema de Cuidados. De acuerdo con un documento al que accedió El Observador, los 15 minutos serán distribuidos a lo largo del día y no a la vez en todos los medios, como ocurre con las cadenas oficiales.
En el caso de Teledoce, por ejemplo, habrá 7.450 segundos (124 minutos) en la franja central premium durante las tres semanas que dure la campaña. En ese horario se emite el informativo central y tiene el precio por minuto más caro del día.
En ese canal también habrá 2.150 segundos (36 minutos) en horario central – que es un poco más barato que el anterior- durante los 21 días de publicidad oficial. En esa franja horaria se emite, por ejemplo, el programa La columna de la gente, que sale todos los viernes a la hora 22:30.
A su vez, Teledoce deberá emitir 4.200 segundos (70 minutos) de campaña estatal durante la mañana en las próximas tres semanas. En ese horario sale el programa Desayunos informales, que se emite de lunes a viernes a partir de la hora 8 hasta las 12.
Ese canal estará a obligado también a emitir 5.100 segundos (85 minutos) de publicidad sobre el Sistema de Cuidados en la tarde. En esa franja horaria se emite el programa Esta boca es mía, que sale de lunes a viernes entre la hora 14:30 y las 16.
En el caso de Teledoce, la mayor parte de la campaña gubernamental se emitirá en el horario más caro del día. Según supo El Observador, los precios de publicidad por minuto en la mayoría de los canales oscilan entre los US$ 1.000 y los US$3.000, en función de la franja horaria que se compre. Si el gobierno tuviera que pagarle la publicidad a ese canal, debería invertir US$ 600 mil.
En total, son ocho los canales de televisión que estarán obligados a emitir la campaña oficial: Montecarlo TV, Canal 10, Teledoce, VTV, NSTV, Red TV, Televisión Nacional Uruguay (TNU) y TV Ciudad. Si el Estado tuviera que pagar por los minutos de campaña que emitirá debería desembolsar US$ 4.800.000 solo en televisión. A esa cifra habría que sumarle una importante inversión en radio.
Esta medida, sin embargo, no significará pérdidas para los canales ni las radios. Si bien la ley de medios permite una tanda máxima de 15 minutos, el tiempo que se destine a emitir publicidad oficial no será descontado de ese lapso. Por lo tanto, los medios podrán extender los cortes para compensar los minutos que deberán destinarle al Sistema de Cuidados.

Reunión urgente

El decreto emitido por Presidencia fue recibido con “mucha preocupación” por la Asociación Nacional de Broadcasters Uruguayos (Andebu). Su presidente, Omar De León, dijo a El Observador que los integrantes de Andebu resolvieron llamar a una reunión de carácter urgente para la tarde de este viernes, en la que evaluarán la disposición estatal.
De León aseguró que es la primera vez que Presidencia emite un decreto de estas características.
Si bien la ley de medios habilita a las autoridades a hacerlo, hasta el momento el gobierno solo había utilizado ese mecanismo “en casos puntuales” y no había resuelto campañas prolongadas. La resolución fue emitida este miércoles, pero Andebu la recibió al día siguiente.
De León advirtió también que los canales y las radios fueron avisados “con muy poco tiempo de antelación”, sobre todo porque la campaña deberá empezar a ser emitida el próximo lunes.